Haustiere, ihre Menschen und der Planet

Nov 10, 2023

Marketing als vorwiegend umweltfreundliches Unternehmen bringt seine eigenen Herausforderungen und Vorteile mit sich. Kunden suchen oft selbst nach Naturprodukten, und dennoch gibt es immer noch viele Menschen, die die Vorteile umweltfreundlicher Produkte und Unternehmen nicht vollständig verstehen.

Unternehmen, die eher auf die natürliche Seite setzen, können sich oft allein über ihre Produkte vermarkten. Unabhängig davon, wie stolz ein Unternehmen darauf ist, umweltfreundlich zu sein, gibt es unzählige Möglichkeiten, es an Verbraucher zu vermarkten.

Spencer Williams, CEO von West Paw, sagt, sein Unternehmen sei davon überzeugt, dass Transparenz über die geleistete Arbeit die beste Form des Marketings sei. Die Marke liebt es, zu zeigen und darüber zu sprechen, wie sie in ihrer Fabrik in Montana Dinge herstellt und wie sie innovative Materialien und Produkte entwickelt.

„Die Tatsache, dass wir die erste zertifizierte B Corp der Heimtierbranche wurden, hat uns dabei geholfen, ein Maß an Vertrauen und Transparenz für unsere Kunden zu schaffen“, sagte Williams. „In diesem Jahr sind wir sehr stolz darauf, unser 10-jähriges Jubiläum als zertifizierte B Corp zu feiern.“

Ein weiteres ganzheitliches Unternehmen, Earth Animal, wurde von Dr. Bob und Susan Goldstein gegründet, die ihre tierärztliche Erfahrung nutzen, um Hunde und Katzen mit der Ernährungsmethode zu behandeln, was dazu beigetragen hat, dass Earth Animal kürzlich als B Corp ausgezeichnet wurde.

„Diese Zertifizierung bietet eine strenge Struktur, die im Einklang mit unserer grünen Politik zum Schutz von Menschen, Tieren und der Umwelt seit fast 50 Jahren steht“, sagt Susan. „Unsere kontinuierlichen Nachhaltigkeitsbemühungen sind überall sichtbar und sichtbar, sowohl intern als auch extern im öffentlichen Bereich.“

Produkte, die das Marketing vorantreiben

Das nachhaltige Hundefutter- und Leckerbissenunternehmen Jiminy's neigt dazu, seine Produkte für sich selbst sprechen zu lassen, insbesondere mit seinem Insektenprotein.

„Insektenprotein ist ein neuartiges Protein, daher ist es nicht nur nahrhaft und verbraucht weniger Land und Wasser, sondern eignet sich auch hervorragend für Hunde mit Verdauungs- oder Allergieproblemen“, sagt Anne Carlson, CEO. „Darüber hinaus kämpfen wir auch gegen den Klimawandel und sind menschlich. Wenn Sie sich fragen, was Ihnen wichtig ist, und Sie danach streben, umweltschonend, umweltbewusst und gesund zu sein, werden Sie feststellen, dass wir viele Fragen beantworten.“ ."

Das in Neuseeland ansässige Unternehmen ZIWI konzentriert sich auf seine Zutaten und Rezepte, um sich von anderen umweltfreundlichen Unternehmen abzuheben. Laut Karlyn Kubin, Branding- und Marketingspezialistin, verlassen sie sich jedoch nicht nur auf ihre Produkte, um Verbraucher anzulocken.

„Wir nutzen Marketing als Instrument, um über die Bedeutung ethischer und nachhaltiger Praktiken aufzuklären“, sagt Kubin. „Es liegt an uns, unsere Botschaft als Verfechter der Umwelt zu verbreiten. Wir haben das Glück, großartige Partner wie die Pet Sustainability Coalition zu haben, die uns dabei helfen, eine Vorreiterrolle bei der Förderung einer nachhaltigen und ethischen Beschaffung für die Heimtierindustrie einzunehmen.“

Earth Animal ist außerdem bestrebt, eine Quelle für Naturprodukte zu sein, indem es den tierärztlichen Eid einhält, den Bob in den 1960er Jahren abgelegt hat und der darin besteht, „keinen Schaden anzurichten“.

„Dies spiegelt sich in den Produkten wider, die wir verkaufen: Nahrungsmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Leckereien“, sagt Susan. „Dazu gehören das Bewusstsein hinter den Formulierungen, die Beschaffung von Inhaltsstoffen, insbesondere von artgerecht gehaltenen Tieren, grüne Verpackungen, die Philosophie und Ethik hinter unserem Marketing sowie die futuristischen Ziele, ein vollständig pflanzenbasiertes Unternehmen zu werden. Wir sind auch bestrebt, gemeinnützige Bemühungen zu unterstützen.“ Wir setzen uns für Nachhaltigkeit ein, indem wir den Zehnten unseres Unternehmens zahlen und 1 Prozent unseres Jahresumsatzes spenden.“

Besitzer kleinerer Haustiere suchen auch nach umweltfreundlicheren Artikeln, die sie für ihre kleinen Freunde kaufen können. Supreme Petfoods verfügt nun über das größte Sortiment an von Tierärzten empfohlenem, artspezifischem Futter für kleine Haustiere, da sich das Unternehmen auf eine Ernährung konzentriert hat, die der Ernährung von Wildtieren so nahe wie möglich kommt.

„Bei Supreme ist unser Engagement für natürliche Ernährung mehr als nur eine Grundüberzeugung – es ist eine Lebenseinstellung“, sagt Claire Hamblion, Marketingleiterin. „Wir wissen, dass die Verbraucher von heute bei Kaufentscheidungen das große Ganze im Blick haben, und wir sind stets bestrebt, unser Bestes für alle zu tun, nicht nur für kleine Haustiere – zum Beispiel sind alle unsere Produkte frei von Palmöl.“

Zukünftige Generationen

Es ist kein Geheimnis, dass sowohl Millennials als auch die Generation Z umweltbewusste Verbraucher sind, und das gilt auch für ihre pelzigen Familienmitglieder.

„Unsere Arbeit besteht heute mehr denn je darin, unser Unternehmen als positive Kraft zu nutzen, um künftigen Generationen zu helfen, einen gesunden Planeten, produktive Arbeit und starke Gemeinschaften zu genießen“, sagt Williams. „Bei West Paw dreht sich bei uns alles um die Menschen. Es geht nicht darum, das beste Unternehmen der Welt zu sein, sondern wir arbeiten daran, das beste Unternehmen der Welt zu sein. Als zertifizierte B-Corporation glauben wir daran, uns selbst zu zeigen.“ Damit die Öffentlichkeit einen Einblick in unser Geschäft erhält, spornt es uns aber auch an, es besser zu machen, für uns selbst, für unsere Kunden, unsere Mitarbeiter und darüber hinaus.“

Viele Marken nutzen soziale Medien, um diese Zielgruppen zu erreichen.

„Demographisch gesehen sind die Generation Z und die Millennials unser Sweet Spot, daher sind soziale Medien eine hervorragende Möglichkeit, sie zu erreichen“, sagt Carlson. „Jiminy's ist immer noch ein Start-up, daher müssen wir effizient mit unseren Mitteln umgehen, und Instagram, Facebook und TikTok sind für uns natürliche Kanäle. Das Beste an sozialen Medien ist ihre Unmittelbarkeit und Interaktivität. Wir erhalten sofortiges Feedback und es ermöglicht uns.“ Wir bleiben über Themen und neue Ideen auf dem Laufenden. Das ist der Sauerstoff für ein wachsendes Unternehmen.“

Laut Hamblion hat Supreme zwei Werbekampagnen gestartet, „Food For Life“ und „Great Value“, die auf Facebook, Instagram und YouTube ausgerichtet sind.

„Diese Kampagnen erreichen ein weltweites Publikum, steigern die Markenbekanntheit und verbreiten die Botschaft über natürliche Ernährung auf den Märkten der USA, Europas und Australasiens“, sagt sie. „Wir wissen, dass die heutigen Millennials und Besitzer der Generation Z besonders daran interessiert sind, mit Marken zusammenzuarbeiten, die ihre Werte teilen, und wir sind stolz darauf, ein Unternehmen zu sein, das sich ihrem Engagement für Nachhaltigkeit und natürliche Inhaltsstoffe anschließt.“

Menschen und der Planet

West Paw macht keine Abstriche bei der Qualität seiner Produkte und kann dennoch transparent über den gesamten Prozess sprechen, was das Vertrauen der Kunden stärkt.

„Wir haben uns von Anfang an auf Naturprodukte konzentriert, und das liegt daran, dass es unsere Kerngeschäftsphilosophie ist, ein erfolgreiches Unternehmen zu haben, das freundlich zu den Menschen und zum Planeten ist“, sagt Williams. „Diese Bemühungen werden nicht von einer einzelnen Person geleitet. Sie sind Teil unserer Kultur und locken Menschen in unser Team, die durch die Entwicklung und Herstellung möglichst nachhaltiger Heimtierprodukte einen positiven Einfluss haben wollen.“

Laut Carlson ist Jiminy's stark mit dem wachsenden Bewusstsein für die Notwendigkeit von Nachhaltigkeit verbunden.

„Die Produkte, die wir kaufen, müssen das Beste aus jedem Tropfen Wasser und jedem Zentimeter Land herausholen, der für die Herstellung verbraucht wird“, sagt sie. „Insekten sind klein und verbrauchen daher weniger Ressourcen – das ist gesunder Menschenverstand und wahr. Meine Lieblingsstatistik unterstreicht dies: Ein Hektar Land mit Rindern wird nach einem Jahr etwa 202 Pfund Protein liefern. Der gleiche Hektar Land mit Grillen wird 65.000 Pfund produzieren.“ Protein pro Jahr. Noch besser ist, dass die Larven der Schwarzen Soldatenfliege (auch Maden genannt) über eine Million Pfund Protein pro Acre und Jahr liefern. Und ich unterbiete es, da Grillen- und Madenfarmen wie Lagerhäuser sind, sodass man sie vertikal stapeln kann. Sie maximieren die Nachhaltigkeit dieses einen Hektar großen Fußabdrucks. Das ist die Richtung, die wir einschlagen müssen.“

Laut Kubin werden Nachhaltigkeit und Umweltauswirkungen künftig ein zentrales Diskussionsthema in der Heimtierbranche sein.

„Für Einzelhändler ist es wichtig, mit Herstellern zusammenzuarbeiten, die qualitativ hochwertige, ethisch und nachhaltig beschaffte Produkte anbieten, die ihren Geschäften einen Mehrwert bieten“, sagt sie. „Die Verbraucher fragen nicht nur nach natürlichen Produkten, sondern es ist auch wichtig für die Umwelt, dass wir alle unseren Fokus ändern. Von Anfang an haben wir immer danach gestrebt, das zu sein, was wir ‚Kaitiaki‘ nennen.“ Dies ist ein Konzept, das in der neuseeländischen Māori-Kultur verwurzelt ist. Es bedeutet, unsere Rolle als Wächter zu verkörpern, uns um die Menschen zu kümmern und das Land, das Meer und seine Lebewesen für zukünftige Generationen zu schützen.“

Bei Supreme ist das Hauptaugenmerk einfach: Natürliche Ernährung ist der Schlüssel zur Gesundheit und zum Wohlbefinden kleiner Haustiere, sagt Hamblion.

„Der aktuelle Trend zu ‚natürlich‘ in der menschlichen Ernährung sowie bei Haustieren führt dazu, dass heutige Haustierhalter nach Produkten suchen, die frei von künstlichen Aromen oder Farbstoffen und reich an natürlichen Inhaltsstoffen sind“, sagt sie. „Besitzer sind zufrieden, weil sie wissen, dass die Fütterung ihrer Haustiere mit einer Ernährung, die reich an natürlichen Inhaltsstoffen ist, für die Gesundheit ihrer Haustiere wichtig ist und letztendlich zu einer längeren Lebensdauer beiträgt. Und natürlich ist es immer schön zu hören, wie sehr Haustiere die köstlichen natürlichen Aromen lieben. Natürliche Produkte sind es.“ eine Win-Win-Situation für Haustier und Besitzer gleichermaßen.“ PB

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